Tras muchos años sin un hueco en la programación generalista, la música pura y dura, sin concursos de talentos ni torneos de imitaciones, se ha convertido en la nueva arma para competir por el liderazgo. Televisión Española se anotó un tanto en Nochevieja cuando estrenó su primer especial de La casa de la música, un puñado de actuaciones de artistas y grupos consagrados que se emitieron antes de las campanadas y apuntalaron su victoria en la primera noche del año. Avisó de que habría más especiales como aquel y así será. El próximo llegará en otra noche estratégica para los medidores: la noche de Eurovisión. TVE abandonó el certamen dando un golpe en la mesa por su descuerdo con la UER sobre el papel de Israel, pero esto le había generado un enorme agujero en una jornada en la que tradicionalmente la cadena pública anotaba uno de sus mejores registros anuales. Ahora propone música con mayúsculas para frenar la fuga del público eurofán español a YouTube, donde el festival podrá verse sin vetos ni fronteras.
Eurovisión cumplirá 70 años en su momento más difícil y quienes lo siguen con atención han empezado a percibir un sutil cambio en el lenguaje de sus promociones. Ya no se habla de competición entre países, sino entre cadenas. Logotipos en lugar de banderas. Más que a la épica entre naciones, los candidatos responden siempre ante el canal que los patrocina.