BALONCESTO
03 feb 2002 . Actualizado a las 06:00 h.La figura de Jordan genera gran admiración y algún que otro recelo. Y es que, entre los jugadores más jóvenes, está considerado como el hombre a superar y no sentó demasiado bien su regreso porque consideran que les quita protagonismo. Esta lucha generacional se traslada en estos días a un aspecto mucho más materialista: la comercialización de nuevos modelos de zapatillas deportivas. La guerra deportiva entre Jordan y el líder de los irreverentes, Allen Iverson, se reproduce entre Nike y Reebok, marcas que los patrocinan respectivamente. La campaña de publicidad comenzó esta misma madrugada durante la retransmisión de la Super Bowl, uno de los grandes escaparates publicitarios del mundo. Nike pone a la venta el modelo número 17 de sus famosas Air Jordan, a un precio de 200 dólares y con un espectacular maletín metálico como caja de zapatos. Su promoción será respaldada por una campaña publicitaria de 10 millones de dólares, con anuncios dirigidos por Spike Lee. Reebok tampoco quiere perder terreno y, con la imagen de Iverson, también tienen ya listo el lanzamiento de unas zapatillas que valdrán 125 dólares. La lucha, sin embargo, parece desigual. La popularidad de Jordan sigue intacta, como se demostró con las votaciones para el partido de las estrellas, en las que el escolta de los Wizards fue el cuarto más votado. Además, Nike lleva desde 1984 explotando la imagen de Jordan. Los beneficios le permitieron a la multinacional elaborar una línea de ropa con la marca exclusiva del jugador que, aún durante su retirada, seguía vendiendo más que el nombre de O''Neal o Carter. Iverson y Jordan no hacen buenas migas. El base de los Sixers criticó el regreso del número 23 porque consideraba que eclipsaba la nueva generación que ha relanzado la NBA. Además, avisó que le «encantaría» romper de nuevo la cintura de Michael Jordan como hizo en su año de novato. Las zapatillas se ponen a la venta coincidiendo con el All Star de Filadelfia del próximo fin de semana.