Algunas de las claves pasan por la inversión en tecnología y la especialización Florentino prepara su salto a China con apertura de nuevas tiendas, además de la línea de mujer
30 sep 2006 . Actualizado a las 07:00 h.?ortear la competencia asiática no es fácil, ante los precios competitivos de sus prendas de ropa pese a las dudas que subyacen sobre su calidad. Algunas de las empresas de moda punteras de la comunidad, entre las que se encuentran varias de Deza, están haciendo frente a la crisis del sector con un proceso de expansión que pasa por la consolidación de las marcas y por la apuesta en I+D, introduciendo la mejor tecnología en los procesos de diseño y fabricación. Entre esas firmas se encuentra Florentino, que continúa apostando por la moda hecha en España. Recientemente amplió la nave que posee en el polígono Lalín 2000 y continúa fabricando en la capital dezana el grueso de la colección. Sólo un porcentaje muy pequeño se hace fuera. La deslocalización afecta principalmente a áreas de negocio secundarias como la marroquinería y se centra principalmente en Marruecos y Portugal. La empresa se encuentra inmersa en pleno proceso de expansión internacional que ya se ha plasmado en la apertura de nuevas tiendas en Dubai, Bahrein o Praga. En la actualidad sus esfuerzos se concentran en China, donde la firma prevé la apertura de nuevas tiendas. Las estrategias de futuro pasan por continuar con el trabajo de consolidación de la marca, la apertura de nuevos mercados y la diversificación de la producción. A finales del 2005 lanzaron el perfume Florentino pour Homme. El paso más importante será el lanzamiento en la primavera del 2007 de la primera colección para mujer. Recientemente se celebró en la capital pontevedresa la pasarela Pontus Veteris en la que el diseñador de Lalín ya avanzó sus creaciones femeninas para la próxima temporada. Diversificación La firma dezana está desarrollando con éxito nuevas líneas de producto, entre ellas la de complementos entre los que caben destacar los zapatos y relojes que están teniendo mucho éxito en el mercado o la línea de baño. El diseñador lalinense, Florentino Cacheda, destaca el tesón y la labor del equipo creativo y sostiene que su imagen de marca «la calidad de nuestras prendas y la confianza de nuestros clientes nos permite seguir apostando por el hecho en España». Florentino fabrica al año alrededor de 700.000 prendas entre la línea ciudad, la casual y la de complementos. El volumen de exportaciones, principalmente a países de la comunidad europea, constituye el 30% del total.